Apple TV + chce kontrolować nie tylko to, co oglądamy, ale także to, jak oglądamy - opinia

„1984” Apple

jabłko

wampir Tilda Swinton

Wiązka wymiennych dronów siedzi z rozdziawionymi szczękami, a dominująca, nosząca okulary, monochromatyczna postać patrzy na nich z góry. „Nasze zjednoczenie myśli jest potężniejszą bronią niż jakakolwiek flota lub armia na ziemi, ”; intonuje. “; Jesteśmy jednym ludem, z jedną wolą, jednym postanowieniem, jedną przyczyną. ”;



I nie, nie mam na myśli dyrektora generalnego Tima Cooka na każdym wydarzeniu Apple. Z wyjątkiem tego, że w pewien sposób:

Prezes Apple Tim Cook

Tony Avelar / AP / Shutterstock

(Zobacz Zobacz?!)

To, o czym właściwie mówię, to klasyczny spot, który zapowiedział komputer Macintosh firmy Apple, opracowany przez agencję reklamową Chiat / Day i wyreżyserowany przez mistrza dystopii Ridleya Scotta. Reklama była emitowana w telewizji tylko raz, w trzecim kwartale Super Bowl w 1984 roku. Trzydzieści pięć lat później jest to nadal piekło reklamy:

porwanie Edwarda Mortary

Ale tutaj jest trochę science fiction, ponieważ buntownik reklamy stał się panem.

W ciągu ostatnich kilku tygodni transmisje z wydarzeń telewizyjnych na żywo - Primetime Emmys, futbol uniwersytecki NCAA, NFL - były zalewane reklamami Apple TV +, oryginalnej usługi telewizyjnej, którą gigant technologiczny uruchamia 1 listopada. Według informatora branżowego iSpot. tv, te zakupy były drogie dla firmy; Tylko w zeszłym tygodniu Apple wydało prawie 13 milionów dolarów na reklamy.

wiatr wznosi strumień

Co widzowie oglądają w tych reklamach? Grono ludzi siedzących wokół, dobrze się bawiących - może w koszulce LA Chargers, jeśli nie mają rsquo; t zerwali go i sfrustrowali pod koniec pierwszego kwadratu po pokoju - podczas gdy dominująca, monochromatyczna postać mówi do je z góry. Oto reklama Apple TV + ’; s “; For All Mankind ” ;:

Więc jaką wiadomość chcą wysłać, kupując telewizję na żywo dla programów, które nie krzyczą „zabawa w grupie”? (Nie chodzi o to, że motywem przewodnim martwego dziecka „Sługi” M. Night Shyamalana nie jest podoba się tłumowi.) To jest to: proszę nie oglądaj Jennifer Aniston w Emmy razem z grupą przyjaciół, proszę nie oglądaj Reese Witherspoon podczas imprezy Oscarów sąsiada obejrzyj poranny program telewizyjny ”; program Apple TV + reklamowany w tym monochromatycznym miejscu z dużą ilością lokowania produktów Apple:

Telewizja na żywo, a zwłaszcza sport, wciąż jest gigantycznym zabójcą w rankingach. Apple wie o tym i dlatego reklamują się w tej przestrzeni. Tegoroczna Super Bowl była najczęściej oglądanym programem telewizyjnym w 2019 roku, z 103,5 milionami widzów; średnia liczba widzów na grę w 67 meczach NCAA Basketball's March Madness w tym roku wyniósł 10,5 miliona. To jedyna popkultura, którą wciąż robimy jako grupa.

droga przyczepo dyktatora

I nie tego chce Apple. Tak, mój kapelusz z cienkiej folii jest dość modny, dziękuję, ale myślę, że poprzez reklamę w telewizji na żywo, Apple próbuje bezpośrednio konkurować z elementem społecznościowym, który się z tym wiąże.

Czy to odcinek? Nie zapominajmy, że to Apple, twórca iPhone'a - osobista technologia, która zmieniła sposób, w jaki ludzie funkcjonują fizycznie i społecznie. Nie jest zbyt wielkim skokiem, aby zobaczyć, jak - i dlaczego - chcą nas odciągnąć od jedynej pozostałej działalności komunalnej, którą wykonujemy przed telewizorem. Oznacza to więcej czasu na ich produkty, same, wpatrując się w dół, rozwijając zmarszczki na szyi. Różni się to od studia filmowego lub reklamy Netflix w telewizji na żywo, ponieważ podstawową działalnością Apple jest sprzedaż nośnika, który przekazuje ich przesłanie.

Od czasu “; 1984 ”; Debiut reklamowy firmy Apple, przeszliśmy ze świata, w którym podejrzane są wspólne doświadczenia i wspólny punkt widzenia, do czasu, gdy święci się jakakolwiek aktywność grupowa z ludźmi, którzy nie patrzą na swoje telefony. Wyobraź sobie iPhone'y w rękach tych dronów w oryginalnej reklamie. Porównaj to z zachowaniem fanów w barze sportowym podczas play-offów.

Zwolnij tempo, Apple, i przestań próbować odbierać nam jeszcze więcej społeczności. Jeden naród, z jedną wolą, jednym postanowieniem, jedną przyczyną… nie brzmi wcale tak źle. (Chyba że jesteś fanem Poszukiwaczy).

Najpopularniejsze Artykuły

Kategoria

Przejrzeć

Cechy

Aktualności

Telewizja

Zestaw Narzędzi

Film

Festiwale

Recenzje

Nagrody

Kasa

Wywiady

Klikalne

Listy

Gry Wideo

Podcast

Treść Marki

Najważniejsze Wydarzenia Sezonu

Ciężarówka Filmowa

Wpływowi